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數(shù)字移動平臺：音樂免費(fèi)VS收費(fèi)

2013-05-02 11:40 來源：人民網(wǎng) 責(zé)編：錢瑩

摘要：: 隨著網(wǎng)速的升級、流量使用費(fèi)的降低，在互聯(lián)網(wǎng)上的流量服務(wù)成為越來越多人的生活依賴，而且更多的生活方式與移動互聯(lián)結(jié)合在一起，比如朋友間的聊天、手機(jī)錢包、視頻電話等。

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　　【CPP114】訊：2012年，全球移動網(wǎng)絡(luò)流量比前一年劇增七成，而僅移動流量就相當(dāng)于2000年全球互聯(lián)網(wǎng)總流量的12倍。與此同時，去年，全球的平均網(wǎng)速比2011年增長超過兩倍，在總流量的構(gòu)成中，智能手機(jī)成為絕對的主力。在所有互聯(lián)網(wǎng)手持設(shè)備中，智能手機(jī)數(shù)量只占總量的18%，卻消費(fèi)了總流量的92%，它每個月的平均流量是傳統(tǒng)功能機(jī)的50倍。

隨著網(wǎng)速的升級、流量使用費(fèi)的降低，在互聯(lián)網(wǎng)上的流量服務(wù)成為越來越多人的生活依賴，而且更多的生活方式與移動互聯(lián)結(jié)合在一起，比如朋友間的聊天、手機(jī)錢包、視頻電話等。這一切對于IT界來說，不管是大型企業(yè)還是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，都意味著無窮的創(chuàng)新機(jī)會和巨大的升值增長空間。本次周刊主談的移動數(shù)字音樂就是一個眾多人競相爭奪的可人領(lǐng)域。

較早進(jìn)入并致力于移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的音樂服務(wù)平臺多米音樂，從抓住移動用戶暴增的時機(jī)開始，到去年多米音樂5.0時代確定主攻音樂社區(qū)的方向，在引導(dǎo)上常能預(yù)視到發(fā)展需求，但長時間困擾其的苦惱，同時也是眾多移動平臺數(shù)字開發(fā)商都在攻克的難題――就是沒有找到合適的商業(yè)模式。

早在2012年底，酷狗音樂曾聯(lián)合了多家在數(shù)字音樂行業(yè)處于領(lǐng)先地位的服務(wù)商組成聯(lián)盟，預(yù)推行音樂付費(fèi)制度，主要是針對用戶下載及高品質(zhì)的在線播放服務(wù)，但到目前為止此項舉措的收效甚微。雖然互聯(lián)網(wǎng)用戶的生活行為習(xí)慣已經(jīng)轉(zhuǎn)到了互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)上，但是為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)付費(fèi)的習(xí)慣卻因常年的“免費(fèi)大餐”，慣出了“貪婪”。

“因此，目前這個階段怎么吸引用戶，培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣、使用習(xí)慣，率先打造一個良性的商業(yè)環(huán)境非常關(guān)鍵。”

接下來是音樂商業(yè)模式的探索。首先要保障音樂創(chuàng)作者的權(quán)益。前段時間的網(wǎng)絡(luò)音樂維權(quán)運(yùn)動，其目的就是要保護(hù)音樂內(nèi)容創(chuàng)作人的基本權(quán)益，讓他們能夠賺到錢，否則，整個產(chǎn)業(yè)鏈源頭就是不健康的。其次，利用服務(wù)粘合的幾億用戶資源，從廣告和游戲運(yùn)營，找回運(yùn)營成本。

最后，關(guān)于收費(fèi)和免費(fèi)的問題。大部分人認(rèn)為音樂更應(yīng)該免費(fèi)收聽，這是一個最基本的保障，因為我們看新聞是免費(fèi)的，看電視劇也是以免費(fèi)的，互聯(lián)網(wǎng)上做很多娛樂也是以免費(fèi)為基礎(chǔ)，音樂也不例外。對于一部分喜歡高品質(zhì)的網(wǎng)民，為享受高品質(zhì)的音樂付增值費(fèi)，滿足下載納為己有的需求，制定出收費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)，也能實現(xiàn)很好的平衡效益，讓業(yè)界良性發(fā)展。

也有業(yè)界人士提出，未來10年移動數(shù)字音樂的發(fā)展機(jī)遇是在線演藝，把固定的現(xiàn)場演唱會轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿拥幕樱@樣的商業(yè)回報可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于音樂通過直接收費(fèi)下載的所得。總而言之，隨著移動介質(zhì)和環(huán)境的繼續(xù)突破，數(shù)字音樂還將會有更大的發(fā)展空間。如何找到一個適合國人的娛樂方式，更多未知的嘗試讓我們拭目以待。

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