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數(shù)字出版高峰對話：出版的上游和下游

2013-07-03 14:35 來源：《中國新聞出版報(bào)》　責(zé)編：趙琴

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　　【CPP114】訊：　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字閱讀人群越來越多，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模也越來越大，傳統(tǒng)出版行業(yè)正在遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。在日前舉行的“故事驅(qū)動(dòng)中國”大會(huì)上，有一場名為“出版的上游和下游”的高峰對話，中國出版集團(tuán)公司副總裁潘凱雄、京東商城副總裁石濤、版權(quán)代理人黃家坤等多位企業(yè)高管從數(shù)字出版的本質(zhì)，到電子書市場培育，再到手機(jī)閱讀的贏利模式，進(jìn)行了深入探討。特別是談到電子書的銷售時(shí)，潘凱雄認(rèn)為，一個(gè)新興的市場化國家，不靠服務(wù)和品質(zhì)贏得讀者和市場，而是首先想到打價(jià)格戰(zhàn)，這是很遺憾的事。

　　數(shù)字出版是整個(gè)生產(chǎn)的數(shù)字化

　　目前，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，如何理解數(shù)字出版既是一個(gè)認(rèn)識問題，也是產(chǎn)業(yè)定位和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題。

　　“京東商城2012年2月才開始上線電子書業(yè)務(wù)，到目前為止，電子書用戶數(shù)超過了400萬。”石濤認(rèn)為，現(xiàn)在自出版的發(fā)展趨勢越來越快，他堅(jiān)信未來的電子出版一定是一個(gè)由多種渠道、多種設(shè)備以及共享的巨大內(nèi)容庫形成的閱讀方式，而不僅僅是有傳統(tǒng)出版人的角色，“在電子出版上可能會(huì)有革命性的變革”。

　　在潘凱雄看來，現(xiàn)在講數(shù)字出版，更多的是講它的形態(tài)。“講形態(tài)又更多講兩類，一類是所謂傳統(tǒng)出版物的數(shù)字化，還有一類是大家經(jīng)常講的所謂原創(chuàng)作品，即網(wǎng)民們自己上傳的大量文學(xué)作品。”潘凱雄認(rèn)為，傳統(tǒng)出版的大量作品，也是原創(chuàng)，它們之間的差異不在是否原創(chuàng)上，區(qū)別是后者沒有經(jīng)過編輯的選擇和加工，而前者經(jīng)過了編輯的選擇和加工。

　　“出版從它出現(xiàn)到現(xiàn)在，之所以存在的意義和價(jià)值就在于我們的選擇！”潘凱雄認(rèn)為，現(xiàn)在把那些不加選擇的，大家自己上傳的原創(chuàng)作品作為出版物，實(shí)際上是對傳統(tǒng)出版概念的根本性顛覆，是沒有前景和意義的。他說，數(shù)字出版“更根本的應(yīng)該是整個(gè)生產(chǎn)的數(shù)字化、流程的數(shù)字化，而在整個(gè)數(shù)字化的過程中會(huì)出現(xiàn)很多新的產(chǎn)品”。

　　電子書銷售比重依然很小

　　目前電子書在國外增長很快，去年Kindle（一種電子閱讀器）在美國銷售規(guī)模達(dá)到70億美元，但在中國還任重道遠(yuǎn)。京東商城2012年圖書銷售額超過15億元，單日銷售量最高曾經(jīng)達(dá)到4000萬元，但電子書的銷售比重依然很小。