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惠普：除了空氣和水沒什么不能打印

2013-08-07 09:08 來源：環(huán)球企業(yè)家責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 惠普早在2008年德國德魯巴印刷展覽會上就宣布，投資超過10億美元用于數(shù)字打印方面的研發(fā)。該展覽會被稱為“印刷界奧運(yùn)會”，它是全球印刷、造紙、出版和媒體行業(yè)發(fā)展趨勢的晴雨表。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：6月的一個(gè)晚上，荷蘭人吉多·范·普拉格（Gidovan Praag）走進(jìn)北京嘉里中心一間精心布置的會議室，這位惠普亞太及日本地區(qū)打印與信息產(chǎn)品集團(tuán)（PPS）副總裁兼圖形印藝解決方案事業(yè)部總經(jīng)理，下意識地摸了摸自己的菲拉格慕橙色花紋領(lǐng)帶，自言自語道：也許下次我該戴一條惠普打印的領(lǐng)帶。
　　
　　在這次惠普世界之旅活動的北京站，不足30平米的分會場里，擺滿了瓦楞紙打印拼裝的凳子、花紋圖案的皮革沙發(fā)，以及五顏六色的個(gè)性化墻紙。“除了空氣和水，我們沒什么不能打印在上面！”吉多對記者說。
　　
　　高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓一切數(shù)字化，打印機(jī)還有那么重要嗎？惠普試圖解答這個(gè)問題，其產(chǎn)品的印藝已體現(xiàn)在：超市五花八門的產(chǎn)品包裝、餐廳的墻面裝飾、特別圖案的沙發(fā)、椅子，以及那些精致誘人的菜單上。打印無處不在。
　　
　　與以往不同，印刷的概念不單是大批量的紙張復(fù)印，而是在皮革、布料、墻紙，甚至羊毛等不同材質(zhì)上打印。千篇一律的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，數(shù)字印刷讓個(gè)性化定制成為可能。
　　
　　惠普與可口可樂的合作即為一例。今年6月，4800種不同字樣的標(biāo)簽走下打印生產(chǎn)線，貼到了近10億個(gè)可口可樂瓶子上。這一場名為“Sharea Coca-Cola”的全球營銷活動，由可口可樂在32個(gè)國家和地區(qū)發(fā)起，它讓每個(gè)國家的消費(fèi)者選出150個(gè)流行的名稱和情感詞語，取代常規(guī)的瓶子標(biāo)簽。在中國，印有“小清新”、“技術(shù)男”、“神對手”等詞匯的可口可樂包裝，受到了年輕人熱捧。
　　
　　這項(xiàng)龐大的個(gè)性標(biāo)簽印制工作由惠普的Indigo WS6000數(shù)字印刷機(jī)歷時(shí)3個(gè)月完成。要知道在過去，傳統(tǒng)印刷機(jī)完成10億個(gè)標(biāo)簽的工程需要耗時(shí)更久：標(biāo)簽分類，避免每一批次瓶子的標(biāo)簽重復(fù)，組合分配到超市等方面都增加了整個(gè)供應(yīng)鏈的復(fù)雜性。惠普數(shù)字打印改變了這一切。歐洲可口可樂營銷經(jīng)理瑪麗特？克魯恩（Marit Kroon）表示：“在Sharea Coca-Cola活動中，包裝起著至關(guān)重要的作用。惠普Indigo數(shù)字印刷機(jī)有實(shí)力生產(chǎn)如此大量的個(gè)性化標(biāo)簽，同時(shí)實(shí)現(xiàn)可口可樂需要的高品質(zhì)和一致性。”
　　
　　惠普中國打印與信息產(chǎn)品集團(tuán)（PPS）標(biāo)識與展示系統(tǒng)產(chǎn)品經(jīng)理陳梁表示：“別說4800種標(biāo)簽，就是打印10億個(gè)不同標(biāo)簽，也不會額外增加時(shí)間與工藝成本。”
　　