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惠普新印刷術(shù) 多種材質(zhì)個性化定制

2013-08-13 08:49 來源：中國時刻責(zé)編：錢瑩

摘要：: 惠普預(yù)計(jì)，未來4年，在圖形印藝解決方案方面，中國可能會成為全球最大市場之一。為此，惠普已在中國建立研發(fā)中心，為中國市場提出差異化的解決方案，以滿足市場需求。

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　　【CPP114】訊：高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代讓一切數(shù)字化，打印機(jī)行業(yè)也在尋找這突破創(chuàng)新。惠普試圖解答這個問題，其產(chǎn)品的印藝已體現(xiàn)在：超市五花八門的產(chǎn)品包裝、餐廳的墻面裝飾、特別圖案的沙發(fā)、椅子，以及那些精致誘人的菜單上。打印無處不在。“除了空氣和水，我們沒什么不能打印在上面!”惠普亞太及日本地區(qū)打印與信息產(chǎn)品集團(tuán)副總裁兼圖形印藝解決方案事業(yè)部總經(jīng)理吉多介紹說。

與以往不同，印刷的概念不單是大批量的紙張復(fù)印，而是在皮革、布料、墻紙，甚至羊毛等不同材質(zhì)上打印。千篇一律的時代已經(jīng)結(jié)束，數(shù)字印刷讓個性化定制成為可能。

　　惠普與可口可樂的合作即為一例。今年6月，4800種不同字樣的標(biāo)簽走下打印生產(chǎn)線，貼到了近10億個可口可樂瓶子上。這一場名為“ShareaCoca-Cola”的全球營銷活動，由可口可樂在32個國家和地區(qū)發(fā)起，它讓每個國家的消費(fèi)者選出150個流行的名稱和情感詞語，取代常規(guī)的瓶子標(biāo)簽。在中國，印有“小清新”、“技術(shù)男”、“神對手”等詞匯的可口可樂包裝，受到了年輕人熱捧。

　　這項(xiàng)龐大的個性標(biāo)簽印制工作由惠普的IndigoWS6000數(shù)字印刷機(jī)歷時3個月完成。要知道在過去，傳統(tǒng)印刷機(jī)完成10億個標(biāo)簽的工程需要耗時更久：標(biāo)簽分類，避免每一批次瓶子的標(biāo)簽重復(fù)，組合分配到超市等方面都增加了整個供應(yīng)鏈的復(fù)雜性。惠普數(shù)字打印改變了這一切。惠普早在2008年德國德魯巴印刷展覽會上就宣布，投資超過10億美元用于數(shù)字打印方面的研發(fā)。該展覽會被稱為“印刷界奧運(yùn)會”，它是全球印刷、造紙、出版和媒體行業(yè)發(fā)展趨勢的晴雨表。

　　數(shù)字印刷技術(shù)與傳統(tǒng)印刷有著不同的工作原理與商業(yè)模式。數(shù)字印刷依托印前系統(tǒng)，將圖文信息通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)接∷C(jī)上，由于輸入和輸出的都是圖文信息數(shù)字流，所以減少了制版過程。其優(yōu)勢是按需印刷、無版印刷。這種模式打破了傳統(tǒng)的印刷經(jīng)濟(jì)學(xué)：按需印刷降低了供應(yīng)鏈庫存，先分配后印刷的方式節(jié)省了銷售時間和運(yùn)輸成本。同時，數(shù)字印刷激發(fā)了跨介質(zhì)活動，為消費(fèi)者提供了參與個性化印刷的新方式。

　　除了提供量身打造的印刷產(chǎn)品，惠普圖形印藝解決方案的另一個方向是讓打印無處不在。在北京798藝術(shù)區(qū)的“材藝工房”工作室里，兩臺兩米多寬的惠普Latex打印機(jī)正在輸出一幅印在亞克力上的攝影作品。地處北京文化創(chuàng)意聚集區(qū)，“材藝工房”常遇到一些客戶的特別要求：徐悲鴻紀(jì)念館希望在宣紙上打印出看上去跟原作完全一樣的國畫做展覽；而陳曼等新銳攝影師則要求把照片打印到不同的材質(zhì)上進(jìn)行個展。

　　惠普亦為大型賽事提供打印方案。青島奧帆賽最開始使用的船和帆都為白色，而賽事組織方和贊助商希望在上面印上國旗、選手和商業(yè)信息。這種印制極具挑戰(zhàn)，原因是每一個船和帆上的內(nèi)容均不相同，它們還須經(jīng)得住海水沖刷和陽光暴曬。為此，惠普研究并提供了一種UV方案，經(jīng)過嚴(yán)密的紫外線、海水半衰期測試，最終完成了這一賽事服務(wù)。