記者隨機(jī)采訪了幾位消費(fèi)者，他們表示自己對(duì)于小包裝的酒飲產(chǎn)品并沒(méi)有特別的偏好，認(rèn)為這些產(chǎn)品比較輕便易攜帶，外出的時(shí)候會(huì)優(yōu)先考慮選購(gòu)。
　　
　　據(jù)了解，以郎酒集團(tuán)的100毫升貴賓郎為例，上半年同比增長(zhǎng)率30%，僅在四川市場(chǎng)，半年就完成了2億元的銷售額，全年將在全國(guó)市場(chǎng)上挑戰(zhàn)10億元的銷售任務(wù)。今年上半年，江小白與去年同期相比銷量增長(zhǎng)60%。
　　
　　小的更健康受歡迎
　　
　　淡季期間，小瓶白酒緣何廣受消費(fèi)者喜愛？業(yè)內(nèi)人士表示，這與健康飲酒、科學(xué)飲酒的消費(fèi)趨勢(shì)不無(wú)關(guān)系。
　　
　　上述人士稱，隨著2012年禁酒令以及對(duì)醉駕等處罰的加重，健康飲酒、科學(xué)飲酒正成為白酒的消費(fèi)趨勢(shì)。從科學(xué)飲酒的角度說(shuō)，每人每天飲酒50―100ml為宜，而小瓶酒的容量正合適。
　　
　　白酒經(jīng)銷商李先生表示：“現(xiàn)在政務(wù)接待、送禮受限，以后市場(chǎng)將會(huì)逐步轉(zhuǎn)向自用為主的品類，從我們自己去年的情況來(lái)看，比較看好小瓶裝的酒類，這一塊算是一種趨勢(shì)。”
　　
　　海珠區(qū)一家東北菜餐廳老板反映，平時(shí)來(lái)的顧客多為年輕打工者，還有不少做小生意的外國(guó)人，他們都很喜歡點(diǎn)“小酒”喝，不僅價(jià)格便宜，而且分量適中，一頓飯一人喝一小瓶剛剛好。“像二鍋頭、勁酒等小包裝酒最受歡迎，每天能賣出十幾瓶，銷量穩(wěn)定。”
　　
　　據(jù)了解，目前市場(chǎng)上的“小酒”多為100毫升到250毫升的小包裝白酒，瓶身一手可握，度數(shù)從42度到58度，價(jià)格在30元以下。
　　
　　經(jīng)銷商王先生告訴記者，今年受大環(huán)境影響消費(fèi)者變“小氣”了，高端酒賣不動(dòng)，“小酒”倒成為了一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。以往“小酒”代表的消費(fèi)群體較為低端，現(xiàn)在在五糧液、郎酒等大品牌的帶動(dòng)下，“小酒”成為了時(shí)尚的代表，市場(chǎng)趨熱。
　　
　　此外，記者了解到，小瓶酒作為常規(guī)酒的分支產(chǎn)品，其利潤(rùn)空間比起半斤裝以上常規(guī)酒的毛利空間高出三倍以上。而小瓶酒的銷售，主要集中在中低檔餐飲企業(yè)，其運(yùn)作成本相比中高檔白酒也要低廉得多，因而更受酒企和經(jīng)銷商的歡迎。
　　
　　個(gè)性化設(shè)計(jì)搶眼球
　　
　　目前市場(chǎng)銷售火爆的小包裝酒飲都具有鮮明的外觀辨識(shí)度。例如可口可樂(lè)的小瓶裝延續(xù)了一以貫之的經(jīng)典設(shè)計(jì)，非常容易在一列小瓶飲品中辨別出來(lái)。像昆侖山天然雪山礦泉水的簡(jiǎn)約長(zhǎng)頸瓶身，也很容易識(shí)別。而福地水藝術(shù)采用了特別的方形瓶身設(shè)計(jì)，也讓人過(guò)目不忘。
　　
　　不過(guò)，隨著“小酒”的熱銷，這一細(xì)分市場(chǎng)里也出現(xiàn)了跟風(fēng)、模仿等不正常現(xiàn)象。“長(zhǎng)期的產(chǎn)品同質(zhì)化、包裝同質(zhì)化、銷售區(qū)域同質(zhì)化已令很多中低端白酒陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)，”營(yíng)銷顧問(wèn)劉先生說(shuō)，“希望方興未艾的‘小酒’不要重蹈覆轍。”
　　
　　江小白創(chuàng)始人陶石泉表示：“我們只有不斷創(chuàng)新，讓跟風(fēng)者無(wú)法超越”。如今，憑借卡通可愛的名字和人物形象、詼諧幽默的廣告語(yǔ)而一炮走紅的江小白已經(jīng)深入人心，拒絕被模仿。其他，如“張”著一張血盆大口的“嗨80”、手雷造型的“爆炸二鍋頭”等，也都憑借獨(dú)樹一幟的包裝設(shè)計(jì)輕松脫穎而出。