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標(biāo)簽個(gè)性化市場(chǎng)呼喚數(shù)字印刷

2013-10-23 09:45 來源：中國新聞出版網(wǎng)/報(bào) 潘曉東責(zé)編：喻小嘜

摘要：: 在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域，電子標(biāo)簽有著自身的優(yōu)勢(shì)，伴隨著電子標(biāo)簽制造價(jià)格的下降，有朝一日，它肯定會(huì)以更快速度進(jìn)入我們的生活，為我們帶來更多便捷。

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　　【CPP114】訊：數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展正在改變著我們的生活，當(dāng)然也在改變著已有上千年歷史的印刷，這一切就如以色列人班尼·蘭達(dá)所說：“一切能夠數(shù)字化的都將被數(shù)字化，印刷也不例外。”既然如此，在印刷總量中占有一席之地的標(biāo)簽印刷生產(chǎn)企業(yè)理應(yīng)關(guān)注數(shù)字技術(shù)在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域的應(yīng)用，因?yàn)樾录夹g(shù)能夠引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展，滿足市場(chǎng)的最新要求。

    標(biāo)簽適宜應(yīng)用數(shù)字印刷

    看點(diǎn)：標(biāo)簽印刷和數(shù)字出版、直郵等都是適合使用數(shù)字印刷的領(lǐng)域。令人興奮的是，隨著數(shù)字技術(shù)的快速進(jìn)步，書刊印刷面對(duì)的是網(wǎng)絡(luò)閱讀的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)而走勢(shì)低迷，而標(biāo)簽印刷卻將伴隨著市場(chǎng)總量的擴(kuò)張同步增長(zhǎng)，前景看好。

    數(shù)字出版適合數(shù)字印刷是因?yàn)榇伺e有效解決了長(zhǎng)期以來困擾出版社的預(yù)印圖書庫存積壓?jiǎn)栴}，而且也不會(huì)因?yàn)轭A(yù)印存在著大量的資金占用。按照國家新聞出版廣電總局今年7月公布的數(shù)據(jù)，2012年僅我國新華書店與出版社自辦發(fā)行積壓的圖書就達(dá)61.22億冊(cè)（張、份、盒）、880.94億元，這一狀況自1999年以來就始終處于持續(xù)上升狀態(tài)，是實(shí)行企業(yè)化管理的出版社的一塊心病。如若圖書能夠推行數(shù)字印刷，則不僅解決了預(yù)印積壓?jiǎn)栴}，而且通過網(wǎng)絡(luò)就近印刷還可以大大降低運(yùn)輸費(fèi)用。

    直郵適用數(shù)字印刷是因?yàn)樗梢愿鶕?jù)不同年齡、喜好、職業(yè)等分類對(duì)象有針對(duì)性地提供廣告，可以根據(jù)實(shí)際需要組織印刷，提供有效率的宣傳。

    標(biāo)簽的使用領(lǐng)域廣泛，除了大批量標(biāo)簽印刷依然適宜使用傳統(tǒng)膠印、柔印工藝完成外，對(duì)數(shù)量少、批次多、有著個(gè)性化要求的標(biāo)簽，數(shù)字印刷可以按照要求來制作，提高商品的品位。由于數(shù)字印刷設(shè)備及耗材迄今為止基本上依賴進(jìn)口，國內(nèi)即使已經(jīng)有產(chǎn)品推出，也還屬于試產(chǎn)階段，屬于自己的核心技術(shù)不多，數(shù)字印刷單位成本的偏高直接導(dǎo)致了最終產(chǎn)品的售價(jià)偏高，客觀上制約了數(shù)字印刷的快速發(fā)展。盡管如此，在上海還是有兩家采用數(shù)字印刷或數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷相結(jié)合印刷標(biāo)簽的典型企業(yè)。

    上海小林印務(wù)有限公司專司服裝吊牌的印制，針對(duì)服裝吊牌批量多、品種多、規(guī)格多的情況，他們采用同批次產(chǎn)品由傳統(tǒng)印刷設(shè)備批量完成，而后再由數(shù)字印刷設(shè)備根據(jù)實(shí)際需求數(shù)套印上型號(hào)、規(guī)格的辦法，既減少了浪費(fèi)、降低了出錯(cuò)幾率，又大大提高了工作效率。

    上海盛隆印務(wù)有限公司在總經(jīng)理呂彤主持工作時(shí)就著手為新疆的葡萄酒廠開發(fā)個(gè)性化瓶酒標(biāo)貼，除了邀請(qǐng)西班牙設(shè)計(jì)師為酒廠設(shè)計(jì)商標(biāo)外，利用數(shù)字印刷設(shè)備根據(jù)客戶的數(shù)量要求打印個(gè)性化瓶貼，或彰顯贈(zèng)酒人的誠意，或凸顯指定品牌葡萄酒的使用場(chǎng)合，如婚慶、開業(yè)典禮等，有著特定的紀(jì)念價(jià)值。

    在全國范圍肯定還有一批使用數(shù)字印刷設(shè)備完成標(biāo)簽制作取得卓越成績(jī)的印刷單位。使用數(shù)字印刷設(shè)備完成商業(yè)印刷與標(biāo)簽印刷的區(qū)別僅在于使用材質(zhì)的不同，前者較多使用的是各種經(jīng)過涂布的紙張，后者較多使用的是不干膠紙，在現(xiàn)時(shí)的數(shù)字印刷設(shè)備上兩種紙張的印刷工序均能完成，差別僅在于印后加工，前者更多地使用書刊裝訂工藝，而后者更多是使用模切及粘貼工藝。