有數(shù)據(jù)顯示，早在2002年，全國的147家晚報(bào)中已經(jīng)有108家改為在早晨發(fā)行。《齊魯晚報(bào)》曾經(jīng)承辦全國晚報(bào)年會(huì)，當(dāng)時(shí)全國的晚報(bào)中有120多家參會(huì)。他們發(fā)現(xiàn)，從北往南，國內(nèi)的晚報(bào)正陸續(xù)改為早晨出版。
　　
　　2005年前后，全國晚報(bào)“早起”趨勢已成大局。而今，僅剩《北京晚報(bào)》、《新民晚報(bào)》及《揚(yáng)子晚報(bào)》等幾家仍在堅(jiān)守。
　　
　　在《新安晚報(bào)》總編輯丁傳光看來，晚報(bào)已經(jīng)漸漸名不符實(shí)，“和當(dāng)年的不是一回事，現(xiàn)在叫晚報(bào)也好，叫都市報(bào)也好，雖然這些報(bào)紙的名稱不一樣，但他的定位已經(jīng)合流，不再具有晚報(bào)性質(zhì)和晚報(bào)風(fēng)格，都是全國的、區(qū)域類的綜合類日報(bào)”。
　　
　　“這是市場需要，一是增加了閱讀時(shí)間;二是下午出版的新聞沒有優(yōu)勢;三是客戶的市場需求，晚報(bào)廣告只能登半天，客戶不喜歡”。丁傳光說。
　　
　　《新聞晚報(bào)》恪守了下午3點(diǎn)上攤的時(shí)間規(guī)則，但改版亦是大勢所趨。2001年4月起至今，《新聞晚報(bào)》先后經(jīng)歷了4次改版，仍不順暢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《新聞晚報(bào)》2002年虧損2500萬，2003年虧損約3000萬，均由報(bào)業(yè)集團(tuán)補(bǔ)貼。2008年時(shí)，成立上海新聞晚報(bào)傳媒有限公司。此后漸漸好轉(zhuǎn)，開始盈利。
　　
　　《新聞晚報(bào)》總編輯壽光武此前對媒體表示，這兩三年有盈利，曾有4000萬元的利潤。今年，又下降在盈虧平衡點(diǎn)上。主營業(yè)務(wù)虧損，但其他理財(cái)收入近4000萬元。在上海報(bào)業(yè)市場，《新聞晚報(bào)》廣告下滑，是廣告最少的報(bào)紙之一。
　　
　　可能
　　
　　這邊是《新聞晚報(bào)》的關(guān)張，那邊是《東方早報(bào)》高調(diào)進(jìn)軍新媒體。
　　
　　10月9日，“紙媒未死，我們邀你讀到地老天荒”作為新一年的征訂廣告刊登在《東方早報(bào)》的頭版。
　　
　　兩個(gè)月后，與《新聞晚報(bào)》宣布休刊的同一天，《東方早報(bào)》發(fā)布了名為“中國上海互聯(lián)網(wǎng)行動(dòng)正在招募”的封面廣告，稱要做“一個(gè)全新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品”。這個(gè)產(chǎn)品的具體形態(tài)仍未確定，已有的資料顯示，這個(gè)新媒體項(xiàng)目將成為一個(gè)時(shí)政財(cái)經(jīng)新聞的社區(qū)，進(jìn)行互動(dòng)式的原創(chuàng)深度報(bào)道。
　　
　　傳聞稱，該新媒體項(xiàng)目由上海市與聯(lián)想共同注資，資金規(guī)模在1個(gè)億左右。“事實(shí)上，他們也不知道要做什么，但我覺得這才是對的。”魏武揮曾與項(xiàng)目負(fù)責(zé)人進(jìn)行交流，他認(rèn)為他們對待新媒體的態(tài)度正確，“把錢和人拉到位了，再開始頭腦風(fēng)暴，而不是用傳統(tǒng)媒體的思路先定好發(fā)展的框架”。
　　
　　除《東方早報(bào)》的互聯(lián)網(wǎng)行動(dòng)外，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的首個(gè)嘗試是“上海觀察”。這是一個(gè)官方的互聯(lián)網(wǎng)資訊類產(chǎn)品，擁有網(wǎng)站、客戶端、同名微信和微博等。“上海觀察”的常設(shè)欄目有8個(gè)，包括政情、經(jīng)濟(jì)、輿情、評論、文化、歷史、圈子等。每天更新約10篇文章，其中2～3篇收費(fèi)。
　　
　　“上海觀察”從8月開始正式籌備，2013年12月10日試運(yùn)行，2014年1月1日起正式發(fā)行，第一年的前期資金達(dá)1000萬元，也是集團(tuán)首個(gè)付費(fèi)的新媒體產(chǎn)品，每月10元，一年100元。“上海觀察”在試運(yùn)行期的訂閱量已達(dá)到13.2萬，主要以上海市的黨政干部為主。
　　
　　高淵是“上海觀察”的負(fù)責(zé)人，他清楚記得上海市委書記韓正舉的一個(gè)例子，“現(xiàn)在的媒體，特別我們官方媒體，你是坐在屋子的中央，下面有很多聽眾，后來呢，你還是坐在屋子的中央，但是聽眾越來越少，聽眾到隔壁去聽，你雖然還坐在這個(gè)屋子里，但是聽眾已經(jīng)不在這里了。”
　　
　　與裘新曾表示的“紙媒行業(yè)不需要悲觀主義者，徒說無益”相似，《新民周刊》特稿部主任胡展奮也并不悲觀：“新媒體如朝陽新生，光芒萬丈，不可阻擋，這點(diǎn)毫無疑問。但不要說它們以后就會(huì)一統(tǒng)天下。這不可能。”本報(bào)記者高四維實(shí)習(xí)生張凌云