從近年來(lái)的行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，包裝印刷的確表現(xiàn)出比書(shū)報(bào)刊等出版物印刷更高的增長(zhǎng)速度，在印刷總產(chǎn)值中的比例不斷提高。那么，這是否意味著書(shū)刊印刷企業(yè)向包裝印刷的邁進(jìn)已經(jīng)成為大勢(shì)所趨？包裝印刷能否成為幫助書(shū)刊印刷企業(yè)走出經(jīng)營(yíng)困境的“藍(lán)海”？

    雖然業(yè)內(nèi)已經(jīng)有過(guò)比較多地討論，但多半集中于技術(shù)差異和資源背景，在這里，遠(yuǎn)東地平線與您分享中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)劉積英對(duì)于跨行業(yè)發(fā)展的一些觀點(diǎn)，雖然都是潑冷水的話，但是我們的目的還是希望這些冷水能讓企業(yè)走的更穩(wěn)健，更扎實(shí)。

    誤區(qū)一：整體向上的市場(chǎng)意味著一切向好

    最近幾年從整體上看，我國(guó)包裝印刷產(chǎn)值的增長(zhǎng)速度要高于書(shū)刊印刷，然而對(duì)個(gè)體企業(yè)而言這并不能必然推導(dǎo)出包裝印刷市場(chǎng)比書(shū)刊印刷市場(chǎng)機(jī)遇更好的結(jié)論

    因?yàn)檎�體向上只是行業(yè)大勢(shì)，而企業(yè)置身的真實(shí)市場(chǎng)環(huán)境卻是復(fù)雜多變的。在決心進(jìn)入包裝印刷市場(chǎng)之前，書(shū)刊印刷企業(yè)在以下三點(diǎn)上必須保持清醒的認(rèn)識(shí)。

    首先，整體向上并不意味著沒(méi)有波折。雖然正如業(yè)內(nèi)人士所預(yù)期的那樣，整體向上是近年來(lái)包裝印刷市場(chǎng)的主基調(diào)，但這并不意味著包裝印刷市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展將一路向上，毫無(wú)風(fēng)險(xiǎn)。

    相反在各種因素的作用下，在某個(gè)局部或某個(gè)時(shí)間段內(nèi)意料之外的波折會(huì)不期而至。而對(duì)個(gè)體企業(yè)而言其生存環(huán)境恰恰就是具體的“局部”。

    比如2012年北京印刷企業(yè)共完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入287.11億元，同比增長(zhǎng)4.36%，但其中包裝裝潢印刷企業(yè)實(shí)現(xiàn)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入?yún)s下降2%；而在以煙酒包裝為特色的貴州省，包裝裝潢印刷企業(yè)完成的工業(yè)總產(chǎn)值更是出人意料地下降了8.69%。在這兩個(gè)地區(qū)，包裝印刷市場(chǎng)的表現(xiàn)均不及書(shū)刊印刷，因而簡(jiǎn)單說(shuō)包裝印刷市場(chǎng)的機(jī)遇優(yōu)于書(shū)刊印刷市場(chǎng)顯然并不成立。

    其次，整體向上并不意味著齊頭并進(jìn)。雖然在業(yè)內(nèi)人士的論述中，包裝印刷往往被視為統(tǒng)一化的“大市場(chǎng)”，但實(shí)際上這個(gè)市場(chǎng)包羅萬(wàn)象、門(mén)類(lèi)眾多。比如承印物類(lèi)型可以分為紙包裝印刷、塑料包裝印刷、金屬包裝印刷、陶瓷玻璃包裝印刷等；服務(wù)的產(chǎn)品可以分為食品包裝、煙酒包裝、藥品包裝、電器包裝等。

    雖然整體向上是包裝印刷市場(chǎng)的大勢(shì)，但具體到每個(gè)門(mén)類(lèi)卻可能冰火兩重天。例如，近一兩年在中央八項(xiàng)規(guī)定和厲行節(jié)約的要求下，高端煙酒、月餅等消費(fèi)大幅下滑對(duì)相關(guān)包裝印刷企業(yè)產(chǎn)生了直接沖擊。

    再次，整體向上并不意味著競(jìng)爭(zhēng)溫和。近年來(lái)包裝印刷市場(chǎng)總量快速上揚(yáng)，但相關(guān)企業(yè)并未感覺(jué)到競(jìng)爭(zhēng)趨于溫和。

    這是因?yàn)橐粋�(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度不僅與總量的消長(zhǎng)有關(guān)，還取決于產(chǎn)能膨脹的速度。一旦產(chǎn)能的膨脹速度超過(guò)總量的增長(zhǎng)速度，這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)必然趨于激化。相反，在一個(gè)總量縮水的市場(chǎng)里，如果產(chǎn)能析出的速度更快，競(jìng)爭(zhēng)反而有可能趨于溫和。