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傳統(tǒng)包裝企業(yè)向電子商務(wù)化轉(zhuǎn)型之路

2014-05-05 11:43 來源：中國包裝網(wǎng) 責(zé)編：周艷平

摘要：: 包裝行業(yè)當(dāng)前處于一種不尷不尬的境地。因為電子商務(wù)的發(fā)展，帶動了部分包裝企業(yè)的發(fā)展。但絕大部分包裝企業(yè)卻感到困惑，電子商務(wù)是個好東西，但是包裝產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)究竟該怎么運作做？怎么入手？

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【CPP114】訊：在電子商務(wù)高速發(fā)展的大時代，各行各業(yè)對網(wǎng)上營銷、網(wǎng)上交易趨之若鶩，紛紛觸電。

包裝行業(yè)作為其他產(chǎn)品的載體、運輸、信息等不可分割的一部分，相對于其他傳統(tǒng)行業(yè)，例如食品、電子、服裝、工藝品等，有它不同和特殊的的一面。

包裝行業(yè)當(dāng)前處于一種不尷不尬的境地。因為電子商務(wù)的發(fā)展，帶動了部分包裝企業(yè)的發(fā)展。但絕大部分包裝企業(yè)卻感到困惑，電子商務(wù)是個好東西，但是包裝產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)究竟該怎么運作做？怎么入手？

包裝產(chǎn)品不同于其他產(chǎn)品，網(wǎng)上開個店，就可以買賣。包裝產(chǎn)品絕大部分是要根據(jù)客戶的需求而臨時定制，而不是像電子、服裝等的標準產(chǎn)品。定制的條件好像制約了包裝企業(yè)的發(fā)展。而只能選擇通過某些大型平臺來推廣展示，坐等客戶上門。

筆者認為包裝產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)，必須從電子化系統(tǒng)應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡(luò)互動、產(chǎn)業(yè)集群、網(wǎng)上訂制、品牌化提升，這幾個方面來運作。

1、電子化系統(tǒng)應(yīng)用

對于絕大多數(shù)包裝企業(yè)來說，通過現(xiàn)有綜合性平臺（例如百度）來實現(xiàn)電子商務(wù)，只能僅僅作為一個推廣的窗口而已，而效果卻差強人意。

包裝企業(yè)要觸電，初期首先從內(nèi)部管理電子化開始，從客戶管理、采購管理、生產(chǎn)管理、人事管理等方面開展電子化管理，不僅是節(jié)約管理成本、便于管理，更重要的是為之后的外部電子商務(wù)開展打好基礎(chǔ)，培養(yǎng)出電子商務(wù)運作人才。

2、產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡(luò)互動

現(xiàn)在的管理軟件鋪天蓋地，錯綜復(fù)雜，版本眾多，功能不可謂不齊全、不強大。不過所有軟件都是基于現(xiàn)有業(yè)務(wù)的管理而開發(fā)，而不能從根本上帶動企業(yè)內(nèi)外更多業(yè)務(wù)的開發(fā)和拓展。筆者認為企業(yè)管理軟件的未來，除了在管理功能上下功夫，更多的應(yīng)該是為企業(yè)資源的整合和業(yè)務(wù)渠道的拓展帶來實際意義。

如中國包裝網(wǎng)EPS系統(tǒng)，應(yīng)該說是走在時代的前沿。EPS不僅僅從企業(yè)內(nèi)部現(xiàn)有的客戶管理、采購管理、庫存管理等實現(xiàn)電子化管理，更重要的是，EPS為用戶整合包裝行業(yè)內(nèi)上下游客戶，用戶實現(xiàn)自主電子商務(wù)營銷，在線采購與銷售一站式完成，這在包裝行業(yè)內(nèi)尚屬首創(chuàng)。

3、產(chǎn)業(yè)集群

包裝行業(yè)，準確一點講應(yīng)該是包裝產(chǎn)業(yè)鏈，所涵蓋的內(nèi)容非常之廣泛，僅一個包裝制品，所涵蓋的分支行業(yè)就多不勝數(shù)。如何建立一個以企業(yè)為核心的銷售與采購系統(tǒng)，如何充分調(diào)度運用自己周邊資源，把觸角伸的更遠更長，不斷拓展企業(yè)的銷售網(wǎng)群，這是企業(yè)必須要做的。也是中國包裝網(wǎng)EPS系統(tǒng)要為各包裝企業(yè)去實現(xiàn)的。

4、網(wǎng)上定制

包裝企業(yè)面對的客戶多種多樣，涵蓋各行各業(yè)，這就促使包裝企業(yè)產(chǎn)品的特殊性—根據(jù)客戶的不同需求提供不同的產(chǎn)品包裝。定制，成為包裝行業(yè)的普遍性。就是這個定制，讓許多包裝企業(yè)對電子商務(wù)的概念還只停留在網(wǎng)上推廣的層面，好像在名氣比較大的網(wǎng)站平臺做個鏈接就算是做了電子商務(wù)了。不可否認，推廣是電子商務(wù)的第一步，也是很重要的一步。其實在線洽談、網(wǎng)上交易、優(yōu)化活動等都署是電子商務(wù)的重要環(huán)節(jié)。基于這些特殊性，包裝E城應(yīng)運而生，針對包裝“定制”打造專業(yè)板塊。

5、網(wǎng)絡(luò)品牌化提升

品牌化，這已是企業(yè)的普遍共識，任何企業(yè)甚至個人都要打品牌，沒有品牌的企業(yè)不能長久，沒有品牌的個人沒有朋友。什么是網(wǎng)絡(luò)品牌化？網(wǎng)絡(luò)品牌化有兩個方面的含義：一是通過互聯(lián)網(wǎng)手段建立起來的品牌，二是互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)下既有品牌的影響。兩者對品牌建設(shè)和推廣的方式和側(cè)重點有所不同，但目標是一致的，都是了為企業(yè)整體形象的創(chuàng)建和提升。

專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣+專業(yè)的內(nèi)部系統(tǒng)應(yīng)用（建立資源庫）+專業(yè)的網(wǎng)上交易平臺，從品牌推廣到內(nèi)外資源整合再到網(wǎng)上交易，以點帶面的提升企業(yè)品牌知名度和銷售額。

包裝行業(yè)是個朝陽產(chǎn)業(yè)，包裝行業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展也必將峰回路轉(zhuǎn)。筆者相信，隨著包裝企業(yè)和包裝人的不斷參與，包裝，電子商務(wù)，這兩個行業(yè)不再是孤立的，包裝業(yè)電子商務(wù)必將以它獨特的魅力席卷全國。我們拭目以待。

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