為什么日本消費(fèi)者會(huì)不喜歡數(shù)字閱讀呢？

  “到目前為止，無(wú)論是來(lái)自本土還是來(lái)自海外市場(chǎng)的電子書(shū)閱讀器都未能打動(dòng)日本人，這在很大程度上是由于內(nèi)容的匱乏。”日本《E-book 2.0》雜志的編輯和發(fā)行人Hiroki Kamata說(shuō)道。

  舉例來(lái)說(shuō)，索尼進(jìn)入電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)已經(jīng)有七年多時(shí)間，但在日本市場(chǎng)上的銷售量?jī)H為50萬(wàn)部。其他廠商也已經(jīng)開(kāi)始在這一市場(chǎng)上出售平板電腦，但從整體上來(lái)說(shuō)，這一產(chǎn)品類別的整體表現(xiàn)仍舊遠(yuǎn)不及美國(guó)或歐洲市場(chǎng)。據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自2011年以來(lái)平板電腦銷售量已經(jīng)增長(zhǎng)了兩倍，日本市場(chǎng)上的平板電腦銷售量預(yù)計(jì)為360萬(wàn)臺(tái)。

  日本消費(fèi)者看起來(lái)仍舊竭力反對(duì)采用電子書(shū);與熱愛(ài)印刷版圖書(shū)的法國(guó)人相比，日本人對(duì)電子書(shū)的興趣看起來(lái)甚至還要更小一些。據(jù)美國(guó)著名書(shū)目文獻(xiàn)出版公司R.R.Bowker發(fā)布的研究報(bào)告顯示，72%的日本消費(fèi)者稱其從未試用過(guò)電子書(shū)，而且也不想嘗試使用，這一比例高于接受其調(diào)查的法國(guó)消費(fèi)者的66%。在發(fā)達(dá)國(guó)家中，日本市場(chǎng)上的整體電子書(shū)采用率仍舊處于最低水平，僅有8%日本讀者曾下載電子書(shū)和為其付費(fèi)，而美國(guó)市場(chǎng)上這一比例則高達(dá)20%。

  東京電子書(shū)出版商羅賓·比特爾（Robin Birtle）稱，從數(shù)字化方面來(lái)看，日本比西方國(guó)家至少落后五年。他指出，日本人的口味可能就是與眾不同。“日本人十分喜歡擁有某種實(shí)體的東西。”他說(shuō)道。這或許可以解釋一個(gè)問(wèn)題，那就是雖然日本擁有世界上速度最快的一些互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)和按需點(diǎn)播服務(wù)，但DVD等實(shí)體媒體仍舊十分流行。

  在讓電子書(shū)這臺(tái)“機(jī)器”迅速運(yùn)轉(zhuǎn)的問(wèn)題上，日本一直都行動(dòng)遲緩。

  在大多數(shù)電子書(shū)商店中，可下載電子書(shū)的數(shù)量都僅有4萬(wàn)本左右。

  “出版商對(duì)數(shù)字圖書(shū)漠不關(guān)心，甚至還有些憎惡，主要由于它們過(guò)度恪守傳統(tǒng)的印刷版圖書(shū)經(jīng)銷方式。”Kamata解釋道。有傳言稱，日本出版商擔(dān)心喪失它們喪失自己長(zhǎng)久以來(lái)的定價(jià)優(yōu)勢(shì)。

  雖然亞馬遜已經(jīng)進(jìn)入日本——這家公司的首款日本Kindle電子書(shū)閱讀器已經(jīng)在去年底登陸日本市場(chǎng)——但日本出版行業(yè)的革命看起來(lái)已經(jīng)止步不前。

  香港貿(mào)易發(fā)展局（Hong Kong Trade Development Council）東京辦事處的分析師Aya Murota稱，對(duì)日本來(lái)說(shuō)，想要改變這種情況是很困難的。“日本出版公司是非常傳統(tǒng)的，許多出版商都不愿改變它們的整體業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。”她說(shuō)道。

  與世界上的其他大多數(shù)地區(qū)一樣，日本市場(chǎng)上有關(guān)圖書(shū)的“戰(zhàn)爭(zhēng)”也正在沿著傳統(tǒng)的道路成形。亞馬遜正在感受到來(lái)自于谷歌和蘋果的壓力，這兩家公司都將為日本讀者開(kāi)設(shè)電子書(shū)店。日本公司樂(lè)天（Rakuten）在2012年7月份推出了Kobo電子書(shū)閱讀器，但這種閱讀器由于軟件問(wèn)題而受損。

  競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)來(lái)自于一個(gè)出人意料的角落。“是否會(huì)有重大的第三方浮出水面是個(gè)有趣的問(wèn)題。蘋果一直都是個(gè)威脅，而微軟對(duì)巴諾書(shū)店（Barnes and Noble）的投資可能足以為其在歐洲以外市場(chǎng)上進(jìn)行的海外擴(kuò)張活動(dòng)提供擔(dān)保。”比特爾解釋道。

  “但需要關(guān)注的公司是NTT Docomo——這是日本市場(chǎng)上領(lǐng)先的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商。”最近，這家電信行業(yè)巨頭宣布將在3月份推出低價(jià)平板電腦dtab，與亞馬遜展開(kāi)齊頭并進(jìn)的競(jìng)爭(zhēng)，這種平板電腦的價(jià)格低于日本版亞馬遜Kindle。

  到目前為止，日本市場(chǎng)上已經(jīng)有了很多平板電腦。但是，日本出版商所提供的電子書(shū)內(nèi)容匱乏，而單靠閃亮的新硬件是無(wú)法吸引日本讀者從印刷版圖書(shū)轉(zhuǎn)向電子書(shū)的。