相比前些年，當下的歐洲客戶對印刷活件切換速度要求更高，對短版和可變數(shù)據(jù)印刷活件的需求更多。走在市場最前沿的某些印刷企業(yè)在如此快速發(fā)展的市場環(huán)境下已經(jīng)嘗到了第一口“肥肉”，盡管此種變化一直在穩(wěn)步加速，但印刷企業(yè)們卻堅稱仍需投入更多時間和精力去充分利用各種資源以達到更到效率。譬如依靠最新印刷技術使生產(chǎn)質(zhì)量達到最佳，采用工作流程使印刷設備效率更高等等。

  短版印刷漸成主流

  目前，歐洲地區(qū)對短版印刷或即時印刷（JIT）的活件需求非常明顯，這也表明印刷企業(yè)在實際生產(chǎn)過程中加工的印刷品數(shù)量與客戶的實際要求更加一致，同時這也為企業(yè)有效降低生產(chǎn)成本帶來了幫助。如同宣傳廣告語中的銷售賣點一樣，數(shù)字印刷技術已經(jīng)在諸多領域成為了一種高效的“代名詞”，在某種情況下，印刷企業(yè)可以保證在更短時間內(nèi)以同樣的價格交付給客戶同樣標準的印刷品。

  盡管人們已經(jīng)開始逐漸意識到印刷品在跨媒體的大環(huán)境下發(fā)展受制，但數(shù)字印刷技術應用的拓展步伐從未停止過，紙質(zhì)印刷廣告依舊是其它媒體的強有力競爭對手，而歐洲地區(qū)采用這種方式進行企業(yè)宣傳策略的客戶數(shù)量也在穩(wěn)步增加。

  紙質(zhì)印刷市場挑戰(zhàn)增大

  雖然歐洲經(jīng)濟在2013年下半年時出現(xiàn)了短暫回暖，但傳統(tǒng)印刷業(yè)（不包括包裝印刷）的下滑之勢卻從未因此利好而發(fā)生絲毫變化。幾乎可以確認的是，區(qū)域經(jīng)濟的下行對印刷業(yè)的影響絕對是大打折扣的，而信息的傳遞方式也在發(fā)生著翻天覆地的變化。恰如不同產(chǎn)品有不同市場預期一樣，歐洲地區(qū)整個傳媒市場由紙質(zhì)印刷向數(shù)字化的轉(zhuǎn)變非常明顯。不管是貿(mào)易、娛樂、教育、傳播還是促銷市場，數(shù)字媒體能夠獲得的收益要遠遠好于紙質(zhì)印刷媒介。

  此外，信息市場的變化對印刷市場的需求也產(chǎn)生了巨大影響。由上世紀末興起的“無紙化辦公”運動使電腦帶來的辦公自由化預期要遠遠超過之前的預測。而諸如互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的迅猛發(fā)展都使得印刷業(yè)需要面對的挑戰(zhàn)越來越多。

  傳統(tǒng)設備發(fā)展受限

  當前，歐洲的傳統(tǒng)設備供應商們?nèi)耘f面臨著多重挑戰(zhàn)。投資于傳統(tǒng)膠印設備的印刷企業(yè)明顯“縮水”，鐘愛于輪轉(zhuǎn)膠印設備的投資者們也變得屈指可數(shù)。因為隨著包裝業(yè)的不斷發(fā)展，一時間為柔印機和凹印機等包裝設備銷售銷售帶來了“春天”。

  此外，數(shù)字印刷機的投資出現(xiàn)了回升。這從德國的一些主流印刷設備制造商紛紛宣布與蘭達合作，進行新型納米數(shù)字印刷機的研發(fā)就可見一斑。與此同時，未來五年里隨著噴墨技術的飛躍發(fā)展，數(shù)字印刷設備的銷售量將會大幅增加。

  總的來講，2013年至2018年，歐洲地區(qū)印刷設備銷售量預計將會以年0.2%的幅度增長，銷售額四年后將達52億歐元。其中，采用傳統(tǒng)印刷方式（不包括包裝）的印刷量將會下滑9.5%，同時，數(shù)字印刷市場的份額將會越來越大，印刷量預計將會從2008年的9.5%市場份額增長至2018年的19.7%。