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顛覆與被顛覆新興媒體也在考慮“未來”

2014-07-31 11:55 來源：中國新聞出版報責編：周艷平

摘要：: 新興媒體時代被稱為是一個“顛覆與被顛覆”的時代。在這個時代里，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了一個又一個流行，而新的流行又很快被下一個流行所覆蓋。但在這個變革的時代里，仍有不變的規(guī)律指導我們的實踐。

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【CPP114】訊：新興媒體時代被稱為是一個“顛覆與被顛覆”的時代。在這個時代里，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了一個又一個流行，而新的流行又很快被下一個流行所覆蓋。但在這個變革的時代里，仍有不變的規(guī)律指導我們的實踐。

新舊媒體融合早已得到從業(yè)者們的認同，但在實踐過程中大家仍在困惑，在一日千里的互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，究竟應該抓住哪些機遇，開拓哪些市場，服務哪些用戶，直面哪些挑戰(zhàn)。在日前由新華社新媒體中心主辦的中國新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會上，來自傳統(tǒng)媒體、新興媒體、互聯(lián)網(wǎng)、金融的從業(yè)者以及各大高校的專業(yè)研究人員聚集一堂，就此表達看法。

新興媒體價值何在？在于市場認可

【場景】早晨開車上班的時候，優(yōu)億市場首席執(zhí)行官彭立峰打開了汽車的顯示屏，里面一個新聞客戶端是他最常用的軟件。他喜歡看一些重大的時政與財經(jīng)類新聞，并時不時參與這個軟件的互動欄目，比如在北京地鐵漲價的調(diào)查中，他會點擊一個“支持上調(diào)”的選項。到達公司后，工作之余他還會通過這個軟件看新聞，這時他會選擇使用手機或電腦，之前已經(jīng)看過的內(nèi)容軟件不會再推薦。下班之后，在健身房里他戴的谷歌眼鏡也會通過這個軟件給他推薦一些今天遺漏的新聞，并會以視頻為主。

在與移動互聯(lián)網(wǎng)的融合過程中，彭立峰認為上面的場景是新興媒體融合的最大價值體現(xiàn)。他認為，新興媒體的最終展現(xiàn)形式應該是一端多屏。他希望通過多端融合后，一個賬號可以打通多個平臺，同步推送內(nèi)容，對于用戶而言，這也意味著，可以用最少的步驟獲取最多的信息。

北大新媒體研究院院長謝新洲將這種融合視為一種市場化的表現(xiàn)。“新興媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展價值在于它對舊形式的改變，在于它的市場化運作。”市場化簡言之，就是能被市場認可，能得到用戶認同甚至買單。“市場化的發(fā)展是新興媒體發(fā)展、新興媒體融合的基本條件。沒有市場的媒體融合，沒有用戶的媒體融合產(chǎn)品不會贏得未來。”謝新洲如是表示。