就包裝印刷而言，包裝本就是一個(gè)創(chuàng)造的過(guò)程。它和縫制衣服有著相似之處。縫制前期先想好衣服的款型、畫(huà)好設(shè)計(jì)圖、選定布料，然后再進(jìn)行裁切、縫制等一系列機(jī)械化的步驟。包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新擴(kuò)展的空間很大，在筆者看來(lái)，最重要的還需將“意”融于“物”。

  什么叫“意”融于“物”？關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)出的包裝應(yīng)該具有一定的涵義。產(chǎn)品包裝不能像套用公式一樣，簡(jiǎn)單的套用一下模板。想要吸引消費(fèi)者的眼球，就必須有自己的特色。拿飲料來(lái)舉個(gè)例子，同樣是飲料，可口可樂(lè)的外包裝貼紙是紅色，里面的液體飲料是黑色；雪碧的外包裝是綠色，而液體飲料部分無(wú)色；每個(gè)產(chǎn)品都有自己的包裝特色，甚至于有代表公司的專(zhuān)屬搭配顏色。

  月餅包裝亦是如此，月餅象征著團(tuán)圓，在包裝中必然要融入中秋佳節(jié)的理念，但真正能讓消費(fèi)者眼前一亮的，一定不是月餅包裝中“中秋佳節(jié)”的字樣，可能是你包裝外形的獨(dú)特設(shè)計(jì)，可能是包裝面手繪了可愛(ài)的漫畫(huà)圖文。產(chǎn)品包裝時(shí)，“愛(ài)”、“家”、“溫暖”等理念可以不僅僅是直白的文字表達(dá)，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)的多種手法加以凸顯可能使包裝更有涵義。包裝里傳達(dá)了某種情誼，此類(lèi)包裝便融入了思想，就有了它獨(dú)特的價(jià)值，也會(huì)更多的被人們收藏，這便是“idea”，這個(gè)社會(huì)還是“idea”最值錢(qián)。

  之前偶爾發(fā)現(xiàn)有一種Biscato Biskids 的創(chuàng)意餅干，其創(chuàng)意理念在于biscuits+kids=biskids，為了迎合小朋友的口味，他們?cè)O(shè)置了captain crumbletooth、cowboy doe等一系列biskids卡通形象，印在包裝袋上，或是在做成系列卡通形象的包裝盒，讓小朋友愛(ài)不釋手。前段時(shí)間在國(guó)內(nèi)爆紅的“張君雅小妹妹”系列食品，也有著異曲同工之妙，消費(fèi)者被包裝袋上不同表情、不同說(shuō)話口吻的張君雅小妹妹萌到，紛紛追捧，就其食品口感以及銷(xiāo)售價(jià)格來(lái)說(shuō)，它沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，但之所以能夠如此火爆，可能因?yàn)橄�費(fèi)者更多是去買(mǎi)它的創(chuàng)意。從這個(gè)方面來(lái)講，月餅包裝是否也可以設(shè)計(jì)個(gè)嫦娥包裝形象呢？當(dāng)然這只是個(gè)玩笑話，但總的來(lái)說(shuō)，月餅包裝在創(chuàng)意領(lǐng)域確實(shí)應(yīng)有所突破才好。