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2014上海書展落幕：魅力來(lái)自獨(dú)特朝氣源于創(chuàng)新

2014-08-20 09:35 來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：徐赳赳

摘要：: 8月19日21時(shí)，上海書展“相約星期二誦讀會(huì)”在著名藝術(shù)家李野默誦讀《平凡的世界》中結(jié)束，上海書展依依不舍送走最后一位讀者。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

【CPP114】訊：8月19日21時(shí)，上海書展“相約星期二誦讀會(huì)”在著名藝術(shù)家李野默誦讀《平凡的世界》中結(jié)束，上海書展依依不舍送走最后一位讀者。

人們禁不住要問(wèn)，上海書展究竟有何魅力，在為期一周的時(shí)間里能吸引上千位中外嘉賓紛至沓來(lái)，能讓全國(guó)500余家出版單位踴躍參展，能在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書日益盛行的當(dāng)下，依舊吸引讀者來(lái)到這個(gè)最大的“實(shí)體書店”？

直面讀者贏得市場(chǎng)

市場(chǎng)始終是上海書展賴以成功的基礎(chǔ)。從2004年到2013年的10年間，上海書展主會(huì)場(chǎng)零售額從1300萬(wàn)元增長(zhǎng)到4000萬(wàn)元。盡管主辦方表示今年起上海書展不再公布銷售數(shù)字，但是，從展場(chǎng)內(nèi)人頭攢動(dòng)、摩肩接踵的人流，到工作人員揮汗如雨地用小車來(lái)回補(bǔ)貨的情形已經(jīng)不難判斷，今年上海書展零售額應(yīng)該是喜人的。

正因如此，上海書展成為很多出版社每年必須參加的展會(huì)。上海書城副總經(jīng)理江利告訴《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者，今年5月赴京招展時(shí)，很多出版社當(dāng)場(chǎng)就提出設(shè)立銷售專區(qū)的意向。每年上海書展舉辦時(shí)段，也已成為國(guó)內(nèi)一批大社、名社安排重點(diǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)的重要檔期。

上海書展直接面對(duì)讀者，最能真實(shí)地反映讀者需求。今年上海書展開(kāi)幕前，上海世紀(jì)出版集團(tuán)給集團(tuán)的所有編輯下達(dá)了一個(gè)任務(wù)，到書展中調(diào)研，為“十三五”規(guī)劃制定做準(zhǔn)備。“書展通過(guò)銷售來(lái)真正了解讀者對(duì)圖書的品種、裝幀以及營(yíng)銷模式的選擇，這能讓管理者、編輯和讀者進(jìn)行面對(duì)面的交流，切身了解讀者的需求，這是上海書展的獨(dú)特之處。”中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)董事長(zhǎng)龔曙光說(shuō)。

讓“大家”的思想為大家分享

在上海書展舉辦的一周里，人們放下手機(jī)，投身書香氛圍；在這一周里，不同文化、不同種族、不同思想、不同聲音聚集碰撞；在這一周里，名人大家牽手百姓大家，讓“大家”的思想為大家分享。

上海書展今年主論壇以閱讀價(jià)值為主題展開(kāi)。當(dāng)央視著名主持人郎永淳說(shuō)“人生，有天堂也有地獄。只有通過(guò)閱讀來(lái)指引人生，認(rèn)識(shí)自己、認(rèn)識(shí)世界，我們才能夠找到幸福人生的路徑”，當(dāng)著名作家劉醒龍慷慨激昂“文學(xué)關(guān)乎這個(gè)民族的光榮和夢(mèng)想。我們這個(gè)時(shí)代生活得太安逸，而肆意追求娛樂(lè)，將一切文化放在娛樂(lè)的染缸里。我們要像崇拜泰山一樣崇拜我們的詩(shī)歌，要像保衛(wèi)釣魚島一樣保衛(wèi)自己的文學(xué)，保衛(wèi)我們的文明……”當(dāng)上海科學(xué)會(huì)堂涌入大量詩(shī)歌愛(ài)好者，臺(tái)灣著名詩(shī)人陳黎與讀者一起朗誦辛波斯卡的詩(shī)歌《在一顆小星星底下》時(shí)，閱讀的種子已播撒出去。

年年辦年年有驚喜

著名出版人、海豚出版社社長(zhǎng)俞曉群說(shuō)，上海書展已經(jīng)舉辦10屆了，年復(fù)一年，按部就班，重復(fù)往屆的豐富、祥和、熱鬧，就已經(jīng)很不錯(cuò)了。沒(méi)承想這一屆書展組織者精心準(zhǔn)備的內(nèi)容，竟然表現(xiàn)出一種噴涌的狀態(tài)。

不囿于傳統(tǒng)，上海書展一直帶著最大的勇氣與魄力做出更多的嘗試。

4年前，上海書展創(chuàng)設(shè)了上海國(guó)際文學(xué)周項(xiàng)目單元；去年，上海書展延展功能，首次增設(shè)了中國(guó)（上海）國(guó)際童書展，這一切源于上海書展的國(guó)際化夢(mèng)想。今年，上海書展增設(shè)“上海科協(xié)大講壇”“望道講讀會(huì)”系列學(xué)術(shù)講座，一經(jīng)亮相便博得各界好評(píng)和讀者熱情參與；聯(lián)手17個(gè)區(qū)縣打造的“書香上海悅讀季”將上海書展的活動(dòng)空間不斷向外延伸……

“我們離一個(gè)成功的書展還有很長(zhǎng)距離。”上海書展閉幕新聞發(fā)布會(huì)上，上海市新聞出版局局長(zhǎng)徐炯說(shuō)，“我們將不斷調(diào)整辦展思路，適應(yīng)市場(chǎng)變化與讀者需求，為讀者高層次的閱讀文化消費(fèi)創(chuàng)造條件。”

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