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新時(shí)代市場(chǎng)需要的紙媒產(chǎn)品

2014-08-27 10:09 來(lái)源：新浪傳媒責(zé)編：徐赳赳

摘要：: 在紙媒轉(zhuǎn)型中，需要重新認(rèn)識(shí)紙媒的價(jià)值與優(yōu)勢(shì)，并建構(gòu)在這些價(jià)值和優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上進(jìn)行紙媒的轉(zhuǎn)型探索。

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【CPP114】訊：在紙媒轉(zhuǎn)型中，需要重新認(rèn)識(shí)紙媒的價(jià)值與優(yōu)勢(shì)，并建構(gòu)在這些價(jià)值和優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上進(jìn)行紙媒的轉(zhuǎn)型探索。

重新認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)紙媒價(jià)值

事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體依然有新媒體不可取代的優(yōu)勢(shì)。

首先，在新媒體掀起信息發(fā)布大潮之后，受眾對(duì)高質(zhì)量的新聞作品的需求正在回歸。

新媒體雖然信息量龐大，但是，新媒體信息卻魚(yú)龍混雜，真假難辨。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員，受過(guò)專業(yè)的新聞采編培訓(xùn)，有豐富的新聞業(yè)務(wù)實(shí)踐，所采編的新聞，對(duì)新聞的解讀，和普通民眾隨意發(fā)布的信息，在質(zhì)量上有天壤之別。受眾對(duì)信息的需求，正從“量”向“質(zhì)”轉(zhuǎn)變，從信息的簡(jiǎn)單獲取、豐富性，向信息的深度、廣度及品質(zhì)轉(zhuǎn)變，即透過(guò)信息看本質(zhì)。今天，人們更重視信息的質(zhì)量深度而非信息流量和速度。很多人會(huì)利用新媒體獲得簡(jiǎn)單的知識(shí)和娛樂(lè)，但仍需要借助紙媒學(xué)習(xí)、傳播具有深度的理論知識(shí)。如美國(guó)的《華盛頓郵報(bào)》被收購(gòu)后，一些評(píng)論者就認(rèn)為紙媒應(yīng)提供信息化服務(wù)、新聞分析而非僅僅提供簡(jiǎn)單的信息。

其次，紙媒經(jīng)過(guò)數(shù)百年的發(fā)展，受眾形成的閱讀習(xí)慣，是一種強(qiáng)大的慣性，不易改變。

各種調(diào)查均顯示，閱讀紙質(zhì)的報(bào)紙和雜志，仍然是很大一部分人群的習(xí)慣，是一種地位、品味的象征。新媒體的終端，無(wú)論是電腦，還是手機(jī)，打開(kāi)一則新聞的速度再快，也不如隨手打開(kāi)一張報(bào)紙那么便捷，而且，報(bào)紙可以反復(fù)閱讀，有的讀者可以將重要的文章剪下來(lái)，集結(jié)成冊(cè)，以便隨時(shí)翻閱，電腦和手機(jī)則做不到這一點(diǎn)。當(dāng)然，還有一點(diǎn)，無(wú)論是電腦還是手機(jī)，都必須有電源的支撐，而紙媒則不需要。在現(xiàn)代化的城市，這一點(diǎn)區(qū)別也許不明顯，而在邊遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村或者一些特殊的地點(diǎn)，這個(gè)區(qū)別就明顯了。

建構(gòu)在紙媒殘留優(yōu)勢(shì)上的轉(zhuǎn)型設(shè)想

傳統(tǒng)媒體本身要重新給自己定位，將自己當(dāng)作一個(gè)企業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)。