賠本賺吆喝絕無可能
  
  今年幾乎業內的每個人都在訴說著行業如何大不如前，盡管這在很多領域外人眼中似乎有些過于“矯情”，云印技術創始人張軍在前不久的印刷業“觸網”論壇上就直言不諱地說：“我覺得印刷人生活得太幸福了，我所見過的PC、通信行業遠遠比印刷慘烈。”但這并不能影響印刷人對今年行業不盡如人意的感嘆。
  
  感嘆之余，我們看到的又是另外一番景象——展會開幕儀式上彩帶飄揚、禮炮齊鳴；聽到的也是另外一種聲音——“展出面積創歷史新高”“優質展位被搶購一空”……這是展會主辦方在賠本賺吆喝嗎？王婷對此卻不認同。作為設備制造商代表，她有著參加諸多行業內展會的經歷，用她的話說就是：“一般展會主辦方都是賺錢的，大展超級賺錢，地方區域展會一般賺錢。”
  
  記者了解到，區域展會和大型展會的參展成本相差懸殊。國際性大型展會的展位費每平方米動輒上萬元，一個上百平方米的展位，僅攤位費就高達數十萬元。與大型展會高昂的展位費相比，區域展會就顯得小巫見大巫了。除了為讓展會更具號召力送給業內一些知名設備制造商的展位外，普通的區域展會每平方米的展位費用為2000元~3000元不等。展位費只是門檻，搭建展位時還需各種費用。在今年的一個國際性印刷業大型展會上，就有一位參展商指著懸掛在展位上方呈波浪形的寬幅彩帶告訴記者，僅僅將這些彩帶懸掛起來的吊頂及打釘費用就超過了10萬元。
  
  城鎮化路線令區域展走俏
  
  “累”就一個字，不只是參展商叫苦不迭，觀眾一個個展會逛下來也同樣筋疲力盡。那為什么還有如此多的人愿意為展會埋單呢？我要印公司網媒資訊部主編蔡志華認為，是我國城鎮化發展戰略使然。“國家太大了，城鎮化發展步伐又這么快，印刷作為配套產業，經濟發展會激發印刷業的增長。雖然都在批評展會過多，但展會對周邊行業的輻射作用有目共睹。哪怕只輻射當地的幾百家印刷企業，區域展會的需求還是有的。”
  
  區域展會漸熱與我國城鎮化的發展路線密不可分，也與我國印刷業向中部轉移的產業政策息息相關。國家新聞出版廣電總局2013年度核驗數據顯示，從2011年到2013年，中部地區（包括山西、安徽、江西、河南、湖北、湖南6省）印刷產值由1094億元增長到1538億元，平均增長率為20%，遠超11%的全國平均水平，印刷業由東部地區向中西部地區梯度轉移的步伐明顯加快。區域展會的存在可以說有效地彌補了當地及周邊印刷企業對于行業最新信息“就近解渴”的需要。
  
  展會需要大浪淘沙
  
  前幾日，筆者參加了某省級展會，展會規模不大，不會耗費參觀者很多時間，會場以標攤為主，很難見到特裝展位，參觀者寥寥。不過值得慶幸的是，雖然參觀者少，但幾乎全部是專業觀眾。實際上，目前國內類似的地方性展會非常多，而面對此情此景，筆者感到些許憂慮，行業是否需要如此多的展會？如果你是觀眾，你會選擇什么樣的展會去參觀？如果你是參展商，你會選擇什么樣的展會去參展？
  
  無論印刷行業是低迷還是高漲，我們都需要展會。但我們需要的是精品優質的展會，而不是濫竽充數的展會。我們希望，能夠有更多優質展會脫穎而出，為行業發展助以一臂之力。總之，印刷展會也需要大浪淘沙。