騰訊文學(xué)有6億用戶，盛大文學(xué)擁有250萬個作者，創(chuàng)造了超過760萬部原創(chuàng)小說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)年產(chǎn)值四五十億元人民幣……單從這一點上看，中國數(shù)字出版似乎走在了世界的前列。但網(wǎng)絡(luò)“大咖”們并不滿足于擁有海量版權(quán)內(nèi)容，他們正在尋求新的突破。騰訊文學(xué)副總裁侯慶辰說：“移動互聯(lián)網(wǎng)的到來，使得出版業(yè)可能會在今后幾年達(dá)到一個非常高的峰值。但如何把原創(chuàng)或者已經(jīng)出的作品的版權(quán)價值提升上來，大家都還在摸索。”

  “版權(quán)是數(shù)字出版中最吸引人，也是最復(fù)雜的問題。”對于提升版權(quán)價值，美國開路全媒體公司首席執(zhí)行官費(fèi)曼禎提供了一個新的思路：通過數(shù)字營銷，讓老版權(quán)圖書重新煥發(fā)青春。該公司在《紐約時報》頭版刊登廣告，列出一個“愿望清單”，包含了一大批作者，宣傳重點是能夠再次銷售他們的圖書。然后，通過經(jīng)紀(jì)人接觸作者，獲得其作品的電子版權(quán)授權(quán)。現(xiàn)在，該公司已經(jīng)擁有1萬多部作品的電子版權(quán)，都是1923年到1994年間出版的經(jīng)典圖書，很多書已經(jīng)絕版多年。

  “關(guān)鍵是怎么讓人發(fā)現(xiàn)你，這就需要一個非常好的營銷平臺，幫助圖書獲得更大影響。”費(fèi)曼禎說，美國去年自出版的圖書有30萬部，而出版商同期出版的紙質(zhì)圖書才40萬本，做內(nèi)容越來越容易，必須開展直接針對消費(fèi)者的廣泛營銷。受消費(fèi)者預(yù)期價格低的影響，開路公司采取了低價戰(zhàn)略，以量取勝。現(xiàn)在，一些書重新贏回了市場，紙質(zhì)書再版后也取得了不錯的銷量。

  “社交網(wǎng)站擁有大量用戶，能夠直接接觸到每一個人的錢包，這是數(shù)字出版可以利用的一個重要優(yōu)勢。”美國全球按需出版公司副總裁、市場總監(jiān)凱特·尼斯介紹，美國消費(fèi)者以前看到五六次推送信息就會購買，現(xiàn)在要看到16次才會作出購買決定，中國業(yè)者可以借鑒這種推送信息的方式加強(qiáng)營銷。