環(huán)保瓶更柔軟也更薄，它的重量只有普通塑料瓶的 60%，還可以被擰在一起，在垃圾回收時(shí)節(jié)省更多的空間。但最初介紹這樣的設(shè)計(jì)時(shí)，德田祐司的方案并不被人看好。“大家認(rèn)為這是一個(gè)失敗之作，作為產(chǎn)品，它看起來(lái)非常脆弱”，德田祐司說(shuō)。

  ilohas 的賣(mài)點(diǎn)從取水地變成了環(huán)保，它的標(biāo)簽也隨之選擇了更小的尺寸，用黃綠色的風(fēng)車(chē)狀圖案象征瓶子被擰在一起時(shí)的狀態(tài)，同時(shí)與當(dāng)時(shí)流行的粉藍(lán)色標(biāo)簽設(shè)計(jì)形成差異化。

  環(huán)保意識(shí)也成了德田祐司廣告創(chuàng)意的靈感。在日本演員阿部寬為 ilohas 拍攝的廣告片里，他演示了選擇 ilohas、飲用、擰瓶子這三個(gè)步驟。最后一幕，阿部寬舉著一塊廣告牌——這樣就能改變世界的水。

  德田祐司也沒(méi)想到，憑借著“可以擰的塑料瓶”這一賣(mài)點(diǎn)，ilohas 在上市后迅速引發(fā)話題，第一年就成了日本銷(xiāo)量第一的瓶裝水。ilohas 帶來(lái)的話題和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)吸引了日本各大新聞媒體的關(guān)注，日本經(jīng)濟(jì)新聞把這種獨(dú)創(chuàng)性的設(shè)計(jì)稱(chēng)之為“可以體感到的環(huán)�！�。

  對(duì)于德田祐司來(lái)說(shuō)，他沒(méi)有討厭的工作。相反，“對(duì)于討厭的工作我會(huì)更加努力、投入更多的熱情，并且也讓身邊的人們感受到這種熱情，這樣一來(lái)，討厭的工作就不存在了。”

  在他的客戶中有可口可樂(lè)這樣的大公司，也不乏一些名不見(jiàn)經(jīng)傳的小公司。設(shè)計(jì)的力量在幫助小公司樹(shù)立品牌形象的過(guò)程中得到凸顯，并最終引向皆大歡喜的結(jié)果。

  成立于四年前的化妝品公司 Flow Fushi，曾憑借有著專(zhuān)利的天然礦石“End Mineral”的眼線筆和睫毛膏產(chǎn)品成功打開(kāi)日本開(kāi)架化妝品市場(chǎng)，接連推出的每一款新品都能造成轟動(dòng)，屢次登上日本美妝情報(bào)大賞 cosme 榜首，被認(rèn)為是日本化妝品業(yè)界的“異端”。

  Flow Fushi 和德田祐司的合作也從四年前開(kāi)始，他為 Flow Fushi 做過(guò)產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)，也制作過(guò)視頻廣告宣傳，見(jiàn)證了這家化妝品公司在數(shù)年間從年銷(xiāo)售額數(shù)億日元增長(zhǎng)至百億日元的過(guò)程。

  去年夏天，F(xiàn)low Fushi 新推出了唇部修護(hù)精華 LIP38℃，它第一次提出了“唇部理想溫度是 38℃”的這個(gè)概念，號(hào)稱(chēng)每一支唇膏內(nèi)含 300 億個(gè)乳酸菌，可以保持唇部的弱酸性和滋潤(rùn)度，因此成為了 Flow Fushi 的又一款暢銷(xiāo)產(chǎn)品。

  德田祐司為 LIP38℃ 設(shè)計(jì)了精巧的外殼和包裝，在精心計(jì)算過(guò)日本人的平均唇寬之后，把刷頭做成了彎曲的樣子。這樣一來(lái)，不管是從平面寬度還是傾斜角度，它都可以均勻地涂抹。

盡管德田祐司也曾經(jīng)因?yàn)椤安欢�女人的心思”而感到困惑。好在他在長(zhǎng)期的工作中摸索出了答案——“與反復(fù)地跟業(yè)主去確認(rèn)，你需要什么樣的好的設(shè)計(jì)，你認(rèn)為女性需要的是什么？大量地閱讀女性雜志，觀察身邊的女性，我一直在思考，最終做出了這樣一個(gè)從來(lái)沒(méi)有過(guò)的、原創(chuàng)的設(shè)計(jì)”。

  在德田祐司位于東京南青山的辦公室內(nèi)，分別設(shè)了“思考屋”和“創(chuàng)作屋”。思考屋用來(lái)和大家自由討論，為了激發(fā)更多的創(chuàng)意、讓每個(gè)人都能表達(dá)不同的意見(jiàn)，他在思考屋內(nèi)擺放了綠色的椅子，并特意使用了不同深淺的綠。