五感是指視覺感、聽覺感、味覺感、嗅覺感、觸覺感，是人感知世界的普遍方式。

包裝設(shè)計是以視覺感為中心，其他四感為輔助而進行的對于世界的積極探索。生活中，每種商品以不同的方式強烈地刺激著人們的感官，引起購買的欲望。可以說包裝的魅力，是現(xiàn)代社會一種使用“五感”頗具誘惑力的推銷手段。

每一款精心設(shè)計的包裝，足以引起消費者內(nèi)心的沖動。 這里我們主要研究的是廣義的“五感”，根據(jù)研究調(diào)查指出，五感之中，人體感官感受最深刻的是視覺（37%）、其次是嗅覺（23%），聽覺（20%）、味覺（15%），最后是觸覺。

從“五感”視覺，聽覺，嗅覺，味覺，觸覺五種基本感知上著手，靈活利用包裝設(shè)計的元素，處理好包裝設(shè)計中“視”“觸”和“嗅”“聽”“味”的有機相結(jié)合，給消費者更好的新體驗。

視覺美

視覺是藝術(shù)設(shè)計的中心，以視覺為中心的藝術(shù)設(shè)計隨處可見，包裝設(shè)計的色彩、圖形、文字、造型等，都是以視覺為中心對其進行設(shè)計的，通過這些視覺元素合理運用和結(jié)合，從而吸引消費者，使消費者產(chǎn)生興趣，刺激消費者購買。在這些包裝視覺元素中，色彩作為最主要的視覺元素，已成為設(shè)計師的重要語言形式。

色彩能夠使人們產(chǎn)生具象和抽象的聯(lián)想，如暖色使人想到太陽、火，或進取向上的東西，而冷色則能夠讓人聯(lián)想到水、空氣，想到理性與冷靜等個性品質(zhì)。

其次視覺要素與消費者的經(jīng)濟文化方面的聯(lián)系，是指不同的消費者具有不同的經(jīng)濟能力與文化教育水平。他們對美的鑒賞水平與對生活質(zhì)量的要求是不同的，反映到對色彩等視覺要素的接受方面，就會有很大的差別。因此包裝設(shè)計就要非常小心地選擇相應(yīng)的色彩、圖形與肌理等要素。

最后視覺要素與消費者生活環(huán)境方面的聯(lián)系，是指包裝總是處在消費者生活的特定環(huán)境中，因此在設(shè)計包裝時必須考慮與包裝相關(guān)聯(lián)的各種生活用品的色彩、肌理等要素，使包裝形象在視覺上與消費者的生活環(huán)境保持一致。

聽覺美

聲音能夠傳遞事物的喜怒哀樂，聽覺是人的五感中最能夠最直接感受情感的感官。聽覺在包裝設(shè)計中是非常特殊的存在，可以從兩個不同的層面來體現(xiàn)，一方面是指我們的耳朵直接聽到的聲音。另一方面可以用于一些特殊包裝設(shè)計里，例如給兒童的一些包裝設(shè)計中，可以通過包裝外表結(jié)合兒童喜歡的小動物的聲音與圖形，充分展現(xiàn)兒童童真童趣。

嗅覺美

把嗅覺氣味做成圖形，加上色彩，就可表現(xiàn)具有嗅覺信息的色彩形態(tài)圖形。使用色的嗅覺信息這一方法，在設(shè)計中可創(chuàng)造嗅覺氣味圖形。如食品包裝表面設(shè)計，為了說明并傳達食品包裝表面的嗅覺信悉，暗示里面存放食品的氣味，通過創(chuàng)造具有氣味構(gòu)思的文字，色彩及圖形，從而傳達不能具體描繪的圖形。

味覺美

人們常說“觀其色而知其味”，色彩是包裝設(shè)計中最重要的環(huán)節(jié)，也是消費者能最快接受到的信息，一個好的包裝通過表面的形狀，色彩，材質(zhì)，圖形就可以判斷出商品內(nèi)部的味道。

人們通過長期的色彩與味覺的積累，能夠通過色彩來分辨出酸甜苦辣。比如紅，黃，白具有甜味，綠色具有酸味，黃，米黃具有奶香味等。消費者通過物質(zhì)與精神的互動，對色彩產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。

包裝上不同外形，不同風(fēng)格的圖片或插圖會給消費者以味覺暗示。圓形、半圓、橢圓裝飾圖案讓人有暖、軟、濕的感覺；方形、三角形圖案則相反，會給人冷、硬、脆、干的感受。另外越來越多的食品實物照片出現(xiàn)在包裝上，一方面展示了包裝內(nèi)食品的樣子，同時利用一些食品“美容”的方法使人們認為包裝里的東西做成成品后就能如圖片中一般“色、香、味”俱全。

觸覺美

包裝設(shè)計不僅僅是圖案，色彩，還應(yīng)該注重包裝材料本身材質(zhì)的肌理帶來的觸覺感受。通過包裝材料表面材質(zhì)肌理的視覺觸覺感，建立和消費者之間的親和感和誘惑力，這在目前很多設(shè)計中都被廣泛采用。

人的五感是相通的，設(shè)計師可以通過對其他的感官的設(shè)計來引發(fā)消費者的全方位感官感受，包裝設(shè)計的味覺感受也是和其他的感官享受聯(lián)系存在的，消費者在觀包裝的過程中經(jīng)過對美的視覺享受，新奇的材質(zhì)與特殊印刷工藝的觸，嗅，聽三覺的感受，使消費者通過包裝感受到商品的視覺，觸覺，聽覺，嗅覺，味覺的五感交融之美，是一種全方面的感官享受。