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白酒包裝設計為什么都在創(chuàng)造獨具特色的超級符號

2023-02-17 12:15 來源：古一設計責編：覃子喻

摘要：: 越是自然界客觀存在的東西，人們越能檢索出熟悉的記憶產(chǎn)生聯(lián)想，因而成為容易描述的超級符號的最佳方向。

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【CPP114】訊：酒水穿新衣，設計找古一。大家好，我是古小一。一款能讓消費者快速記住的白酒產(chǎn)品包裝設計，將會成為該白酒品牌最重要也是最奏效的戰(zhàn)略落地武器，是產(chǎn)品在進行品牌傳播過程中的活廣告。正是我們常說的：一個好包裝，會說話。當我們?yōu)榭蛻暨M行產(chǎn)品包裝設計時，古一認為產(chǎn)品需要滿足以下功能：一，產(chǎn)品包裝上的信息要能夠進行清晰地傳遞，讓消費者在你的包裝版面上能夠看出產(chǎn)品區(qū)別于其他競品的核心競爭力或是品牌的信任狀。二是能夠傳達出品牌的氣質(zhì)，給消費者以美的享受。三，白酒的產(chǎn)品包裝設計能夠讓消費者在向另一個人進行描述時，可以輕松地說出它的器型、顏色、圖形或是文字上的特點，并且信息的接受者能夠通過該描述準確地想象出該白酒產(chǎn)品外型。

眾所周知，口碑營銷一直都是最有效的營銷轉(zhuǎn)化途徑。讓消費者口口相傳、自發(fā)向親朋好友推薦的產(chǎn)品，能快速建立消費者對于一個陌生品牌的信任感，并且對于品牌方來說是成本最低的營銷方式。因而如何讓消費者在進行描述產(chǎn)品時，能精確地向他人描述出我們的產(chǎn)品，一個獨具特色的超級符號，讓描述具象，便是解決這個問題最好的答案。但當大家都在講超級符號的時，我們要分清擁有一個獨具特色的超級符號會成為產(chǎn)品的制勝法寶，但并不是為了創(chuàng)造超級符號和創(chuàng)造超級符號，而忘了品牌自身需要傳遞的品牌理念與品牌氣質(zhì)。因而對于一個獨具特色且巧妙的超級符號不僅要能夠讓消費者一眼記住，還需要與品牌有高度的密切關(guān)聯(lián)。正如古一設計為釀選打造的超級符號“酉”瓶型。

越是自然界客觀存在的東西，人們越能檢索出熟悉的記憶產(chǎn)生聯(lián)想，因而成為容易描述的超級符號的最佳方向。最后古一設計通過提煉中國古代最早裝酒的容器“酉”，以此打造釀選品牌的超級符號。并且為了更好地呈現(xiàn)釀選白酒瓶的設計的效果，通過白酒瓶表面工藝來呈現(xiàn)“糧”，即良，釀的“酉”與“良”通過拆解重組呈現(xiàn)在白酒包裝設計中。從品牌理念到瓶型再到超級符號，重復性的表達，強調(diào)和延續(xù)，形成品牌獨有的記憶點，打造出屬于釀選的超級視覺符號。