產(chǎn)品本身就是最好的營(yíng)銷。對(duì)于不少品牌來(lái)說(shuō)，春節(jié)期間的營(yíng)銷大戰(zhàn)的發(fā)力點(diǎn)，都放在了產(chǎn)品本身的創(chuàng)新上。近年來(lái)國(guó)潮消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)不是新鮮事，年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的審美回潮，同時(shí)在追求“悅己”消費(fèi)心理的驅(qū)動(dòng)下，追求好彩頭和儀式感，讓他們更愿意為既能彰顯個(gè)性，又有品牌和文化內(nèi)涵的產(chǎn)品買單。

  與其他生肖年不同，在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，龍的意義似乎更為特殊——在喜慶之余，還有更多的威嚴(yán)感和霸氣元素。以及，比起虎、兔、鼠、狗這類卡通化程度較高，有大量成熟IP形象的生肖來(lái)說(shuō)，龍?jiān)�素的營(yíng)銷，似乎并沒(méi)有那么多現(xiàn)成的套路可用。

  不過(guò)，在當(dāng)下年輕人主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境中，品牌的龍年?duì)I銷也在盡力貼近年輕人的審美，龍的形象也在被解構(gòu)。

  顏值、有趣和話題感成為龍年年貨在社交網(wǎng)絡(luò)傳播的關(guān)鍵因素。

  就像美國(guó)廣告大師James Webb Young說(shuō)過(guò)的，“創(chuàng)意的本質(zhì)就是舊元素新組合，將舊元素以新的組合方式呈現(xiàn)。”龍年元素的創(chuàng)意表達(dá)，在于如何將消費(fèi)者本來(lái)熟悉的產(chǎn)品改造，讓人眼前一亮。

  不少品牌不再滿足于簡(jiǎn)單的春節(jié)包裝，而是挖掘生肖龍本身的特點(diǎn)，在營(yíng)銷活動(dòng)中“造梗”。

  于是有些產(chǎn)品開(kāi)始變大變長(zhǎng)。

  好利來(lái)推出“長(zhǎng)龍酥”，紅色紙盒中間嵌套透明塑料，可以將內(nèi)部如接龍般的餅干造型顯示出來(lái)，同時(shí)包裝外有金色龍和云紋圖樣，整個(gè)包裝足有60cm，主打一個(gè)突出惹眼。

  諧音梗的“好燈龍”使用了龍形卡片包裝，包裝本身可以當(dāng)做小夜燈。“芝士龍璽”則用繁體字“龍”為創(chuàng)藝元素。“盤龍酥”整體造型沒(méi)有“長(zhǎng)龍酥”那么大，但在造型上挖掘出長(zhǎng)條狀的特點(diǎn)。