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發現利潤區——中國個性化印刷市場分析報告

2007-04-20 00:00 來源：互聯網責編：中華印刷包裝網

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前景，商機無限

無論在個性化印刷的概念上還存在多少爭議，無論還有多少因素妨礙它的正常發展，個性化印刷巨大的市場潛力和誘人的投入產出比都令人無法漠視。我們不妨來算這樣一筆賬，以北京為例，1998年北京共有8.4萬對新人喜結連理，假如他們之中有三分之一的新人——也就是2.8萬對，想做個性化請帖，每對用量50張，總量就是140萬張，按某業內人士透露的數字，每張毛利4元，僅婚嫁請帖這一塊，個性化印刷每年的市場容量就是700萬元，毛利560萬。再如，據統計，北京市1998年共有各類單位近10萬家，假如其中有半數需要印產品或其他宣傳資料，平均每家50份，每份10頁，總印量就是2500萬頁，按前面提到的價格計算，這塊市場的容量就是1.25億元，毛利1億元。再考慮到眾多其他業務，如行業標書、出版社樣書、打樣、菜譜等等，個性化印刷的市場容量不可限量。難怪有業內人士指出，個性化印刷的出現讓人們發現了一個新的“利潤區”。

大多數業內人士對個性化印刷的前途也紛紛看好。張桂蘭指出，短版印刷（如前所言，張所說的短版印刷在本質上與我們所說的個性化印刷基本一致）代表了未來印刷業的發展趨勢，以后大數量的印刷業務會越來越少，小批量的短版印刷（個性化印刷）將成為推動印刷業發展的主要動力。作為全球第一大輸出設備生產商，惠普公司對個性化印刷的前景也非常看好，近年來投入巨資開發出了適應個性化印刷需要的HPLaserJet8500、8550系列打印機，經專家檢測，質量已達到相當高的水平。在接受采訪時，惠普中國有限公司激光打印機市場開發經理郭越表示，個性化印刷是印刷業長遠的發展趨勢，潛力非常大，雖然還存在一些障礙，但