目前藥品包裝的現(xiàn)狀我們都使用過藥品，但由于對(duì)藥品的包裝及有關(guān)知識(shí)了解不夠，在選購(gòu)藥品時(shí)可能存在許多誤區(qū)。象許多產(chǎn)品對(duì)包裝的要求一樣，關(guān)系到人與動(dòng)物的生命安全的藥品，對(duì)包裝也有著特殊的要求。藥品中有化學(xué)藥品(西藥)、混合物制劑(中成藥)、生物制劑等。藥品的包裝質(zhì)量呈現(xiàn)多樣性，從而滿足不同藥品、不同層次患者的需求。

目前，市場(chǎng)上的藥品有袋裝、瓶裝、鋁塑板裝、管裝等。根據(jù)材質(zhì)的不同，袋裝又有塑料袋、鋁塑復(fù)合袋，瓶裝又有塑料瓶、玻璃瓶等等。有些企業(yè)重視，包裝就比較有特色，比如西安揚(yáng)森的藥品包裝，就顯得很正規(guī)、高檔；長(zhǎng)沙九芝堂制藥有限公司生產(chǎn)的中藥濃縮丸系列包裝，內(nèi)包裝使用的是聚酯瓶，而河南宛西制藥廠的濃縮丸系列包裝則使用一種開啟獨(dú)特的扁型高密度聚乙烯塑料瓶，外盒為一種橫向結(jié)構(gòu)的盒型，顯著區(qū)別于同類品種，使產(chǎn)品的檔次也明顯提高I西安正大制藥有限公司有一種雙聯(lián)體結(jié)構(gòu)的包裝形式，市場(chǎng)上同類、同劑型藥都是單瓶包裝的形式北京同仁堂的藥品包裝古香古色……這些包裝都很個(gè)性化，能給人留下較深的印象。相反有些包裝就比較差一些，材質(zhì)、工藝、裝潢印制都比較落后。

近幾年，藥店在各大城市中如雨后春筍，尤其是醫(yī)藥分家、醫(yī)保制度改革后，大多數(shù)的老百姓更多地在藥店購(gòu)藥，喜歡購(gòu)買那些包裝完整內(nèi)容介紹比較詳細(xì)、全面正規(guī)廠家的藥品。因此，在POP市場(chǎng)藥品的包裝很重要，促銷作用更大。

國(guó)家現(xiàn)在正在大力整頓醫(yī)藥市場(chǎng)，對(duì)藥品的包裝要求也越來越嚴(yán)格，2003年到2004年就發(fā)了幾次整改通知，責(zé)令制藥企業(yè)限期改正、規(guī)范包裝，明文規(guī)定淘汰一些落后的包裝形式。所以制企業(yè)對(duì)藥品的包裝也越來越重視。藥品包裝正在面臨一次大改動(dòng)。

在銷售市場(chǎng)，什么樣的藥品包裝好，什么樣的藥品包裝不好，能說清楚的患者不多。不同患者可能有不同的標(biāo)準(zhǔn)，但總的來說，患者都希望購(gòu)買那些療效好、質(zhì)量可靠、包裝相對(duì)經(jīng)濟(jì)合理、價(jià)廉物美的藥品。因此適當(dāng)?shù)陌�裝是十分必要的。

目前的藥品的包裝存在著許多不足和缺陷。例如中成藥大蜜丸劑型的內(nèi)包材，很多廠家都采用PVC雙層熱合而成。由于其包裝密封緊密，患者開啟時(shí)必須借助于輔助工具；另外，象中藥小蜜丸的包裝，生產(chǎn)廠家一般都采用玻璃瓶或塑料瓶包裝，裝量及服量用克來表示，而包裝上未提示1克到底是多少丸，患者服用時(shí)只能估算，很不方便；藥品的包裝文字，有的包裝文字過于簡(jiǎn)單，有的又太專業(yè)化，尤其是中藥產(chǎn)品的包裝文字，專業(yè)性太強(qiáng)，患者不好理解。包裝畢竟是為藥品服務(wù)的，如果因?yàn)榘�裝或包裝文字的失誤導(dǎo)致患者誤服或者不便，則是企業(yè)的損失；還有如一些保健品生產(chǎn)企業(yè)，一味追求精美昂貴的包裝，借以提高藥品的“檔次”，卻又不重視藥品質(zhì)量。藥品包材設(shè)計(jì)的原則及相關(guān)問題怎樣做才能使藥品的包裝既美觀又能促進(jìn)藥品銷售，是藥品的包裝設(shè)計(jì)師和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)一直在探究的問題。

優(yōu)良的包裝能讓人耳目一新，對(duì)藥品刮目相看。例如以往中成藥小蜜丸都是用黃元瓶貼張紙簽就在柜臺(tái)銷售，現(xiàn)在不僅換成了塑料瓶，而且說明書、瓶簽、外盒一樣都不少，從而使這種幾乎不受歡迎的劑型堂而皇之地登上OTC藥品的柜臺(tái)。

做好藥品包裝并非易事，對(duì)設(shè)計(jì)人員的要求很高。要求設(shè)計(jì)者不僅具有一定的審美能力、會(huì)使用相應(yīng)的電腦設(shè)計(jì)軟件，還要了解藥品的法律法規(guī)，具備很高的專業(yè)素質(zhì)，要結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，全面了解銷售市場(chǎng)、供方市場(chǎng)和設(shè)計(jì)，做到產(chǎn)品名稱要易懂、易念、易記；印刷要簡(jiǎn)明，高檔藥品的包裝印刷應(yīng)與藥品本身的檔次相適應(yīng)；要使消費(fèi)者透過包裝增加對(duì)藥品的信賴，顏色搭配要符合患者的心理，讓人看上去舒服，要有環(huán)保意識(shí)，使包裝材料盡可能減少污染；要有個(gè)性，“創(chuàng)新求異”，與其它同類產(chǎn)品有顯著的區(qū)別。只有綜合考慮，統(tǒng)籌兼顧，遵循“科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、美觀、牢固、適銷”的設(shè)計(jì)原則，才能使設(shè)計(jì)出來的東西比較受歡迎。

內(nèi)包材的選擇，是一個(gè)關(guān)鍵，必須符合藥用要求，符合保障人體健康、安全的標(biāo)準(zhǔn)，適合藥品質(zhì)量的要求，方便儲(chǔ)存、運(yùn)輸和醫(yī)療使用。要考慮其安全性、穩(wěn)定性，要保證藥品在有效期內(nèi)不會(huì)失效、不會(huì)被污染，需經(jīng)過一段時(shí)間的觀察、試驗(yàn)后才能正式投入使用。

銷售包裝的設(shè)計(jì)最重要，因?yàn)樗�直接與消費(fèi)者見面，產(chǎn)品的所有信息消費(fèi)者都可由銷售包裝獲得。銷售包裝是保護(hù)功能和藝術(shù)美感的融合。只有把握消費(fèi)者的心理，迎合消費(fèi)者的喜好，滿足消費(fèi)者的需求，激發(fā)和引導(dǎo)消費(fèi)者的情感，才能夠在激烈的商戰(zhàn)中脫穎而出，穩(wěn)操勝券。