更誘人的包裝盒
2013-06-28 10:43 來源：環球企業家 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 包裝盒上寸土寸金，向消費者傳遞什么信息和留有多少空白，絕不能只靠設計師的即興發揮。如果包裝上的信息元素太擁擠會讓消費者抓不住重點，各種圖案、文字要有恰到好處的大小和位置，才能向消費者傳遞最有效的信 息。
消費者使用的洗面奶、爽膚水等比牙膏售價高的護膚品皆為豎立包裝，這啟發了研發人員想到設計能夠豎立擺放的牙膏。豎管牙膏不僅能給人帶來更高檔的感覺，而且所占用的面積小于橫管牙膏，更能節約盥洗間的空間。這樣的包裝設想可行嗎？
眼動儀誠實地記錄了眼睛的數據。在豎管包裝測試中，前4秒鐘注意到普通橫管牙膏的測試者僅有13%，而注意到豎管牙膏的則有45%。不僅如此，面對貨架第一眼便注意到豎管牙膏的測試者占9%，而首先注意到橫管牙膏的測試者僅3%。
橫管包裝的牙膏通常把品牌名稱和產品特點這兩個重要溝通元素分別印在包裝盒的兩端。人們自左向右的閱讀習慣使印在盒子右邊的信息被弱化。而在豎管包裝中，包裝設計將重要的溝通元素從上至下排列，當產品一起擺放時，多個產品內容相同的溝通元素便會形成一條整齊的直線，格外引人注目。
豎管包裝測試顯示的視覺優勢，讓佳潔士將之后的高端產品改為豎管包裝。配合首款豎管牙膏“全優7效”，佳潔士推出了一款包裝外形酷似“7”的牙刷，也獲得了對消費者的吸引力。現任寶潔亞太區口腔護理產品研發總監的張蓓參與了首款豎管牙膏的研發全程。生物分子學專業出身的張蓓雖然曾與DNA、克隆等前沿科技打過交道，但對眼動儀捕捉人類視線蹤跡的效果仍感慨不已：“它能將我們看不見的過程變成看得見的過程。”
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